第一要素包裝外觀一致性：禮品包裝外觀設計的目的，是為了保護商品和促銷。包裝圖形的建立與一般的平面設計有所不同，包裝要考慮四面八方的效果，若是圓形包裝則要考慮其連續(xù)性，以保證商品展示、陳列的需要。例如直式的包裝盒與橫式的包裝盒圖形設計，使它們展示時產生另一種效果，使每一個包裝仍然是一件完形，系列包裝圖形設計，主要改變包裝大小造型和結構，統(tǒng)一圖形設計，造成具有整體性，又有視覺特性的效果。

        第二要素包裝設計吸引性：禮品包裝設計吸引性是包裝圖形設計的主要目標。圖形設計的成功與否，關鍵看能不能吸弓I消費者的注意，使其產生購買欲望。在琳瑯滿目的包裝物中，消費者究竟如何選擇，這涉及到信息傳遞以及消費者如何接受等問題。一般講，人的視覺是獲取外界信息的重要器官。實踐證實，70%外界信息是通過人的眼睛而獲取的，人的眼睛不僅能接受文字信息，更能直接從圖形形象中獲取信息。眼睛所看到的圖像。感覺(信息)經過大腦整理后補充不必要的刺激，將知覺集中在圖形刺激上即產生了視覺認識的特性。在包裝上影響人們視覺的因素，包括客觀及主觀心理。注意人的心理活動對圖形或其它事物的指向和集中，這種指向和集中使人們能清晰地反映現實中的事物。在包裝圖形設計中，要利用各種創(chuàng)意和手段，產生新奇和刺激，使包裝形象能迅速的滲入潛意識，促使人們從不知不覺中進入到注意、興趣、欲望、比較、決策及購買過程中。圖形在包裝視覺認識上的特性，主要利用錯視，圖與背景處理手法來實現。錯視是利用圖形構成設計變化來引起觀者在感覺階段上情緒心理活動。如圖形。圓點，放在上方，力量提升，放在下方，重心下降，有穩(wěn)重感，把點分放在畫面兩邊，則動感加大，這種錯視效果，能夠達到圖形在包裝感受設計上的視覺假象，順應消費者的視覺感受。從視覺心理學上講，包裝設計形象為。圖其它部分稱為背景。圖應是對視網膜形式需要，使圖形部分變成背景，背景變成圖形。 
        第三要素包裝直觀性： 禮品包裝外觀文字是傳播信息的局面形式，是記錄語言的符號，如果不了解這種符號的規(guī)律，則看了也不解其意。比如英文，在包裝設計上則受地域性局限，對某些人來說，只是一群文字排列而已，不能會意到任何內容，無法激起任何感情。但如用圖形來表達。卻能使不同地區(qū)的人們對于圖形所載的信息一目了然。圖形是一種有助于視覺傳播的簡單而單純的語言，這種直觀的圖形仿佛真實世界的再現具有可觀性，使人們對其傳達的信息的信任度超過了純粹的語言。如在禮品外包裝用一些非常逼真的圖形，便可生動地展現禮品的優(yōu)秀品質。其說服力遠遠超過了語言。 

　　第四要素包裝語言文字情趣性：禮品包裝語言文字符號能準確傳遞信息，但是難免給人以生硬冰冷之感(此種說法排除書法)，而圖形在傳遞信息卻以情趣性見長，使人在接受信息時處于一種非常輕松愉快的狀態(tài)。禮品包裝中的圖形可采用擬人化手法設計來表達人情味。也可采用夸張手法將視覺形象藝術地夸大或縮小，還可通過卡通圖形使物特征更加鮮明更加典型且富有感情。設計師強烈地主觀精神使形態(tài)得到改變從而創(chuàng)造出理想中的形式美和情趣性，使消費者被圖形表達出來的情趣性所吸引，產生購買欲望。 
　　第五要素包裝可知性：禮品包裝可知性是指在禮品包裝設計中圖形的建立能準確地傳遞出被包裝物的信息，使消費者可以從圖形中準確地領悟到所傳達的意義，而不會造成誤讀現象。